Доклад: «Роль массовых коммуникаций в провоцировании и противодействии деструктивным социальным эпидемиям»

>>В начало  Часть 2  >>Часть 3

Инструменты и технологии работы в информационном пространстве (ТВ, радио, печатные СМИ и интернет)

Работой с практикующими журналистами центральных, региональных и даже сельских СМИ занимаются множество иностранных фондов, в задачу которых входит подготовка журналистов к дискуссии с властью, проведение журналистских расследований, соблюдение демократических принципов при подготовке материалов, знание законодательства для собственной защиты и добывания необходимой информации.

Международный институт прессы (Международный институт прессы был основан в 1950 году редакторами из 15 стран с целью защитить свободу прессы и усовершенствовать методы журналистики. Штаб-квартира организации находится в Вене. http://www.freemedia.at/ )

Школа современной журналистики (дочерняя «фирма» международного агентства IREX (США). Публикация об украинских тренингах (http://www.stringer.ru/Publication.mhtml?PubID=957&Part=39 ) говорит, что «…обучение идет в четыре десятидневных «модуля», с выплатой 400-долларовой стипендии, не считая проезда и пропитания за счет фирмы. В первую десятидневку преподают чисто газетную премудрость. Вроде того, как размещать материалы на газетной странице и каким шрифтом набирать заголовки, чтобы воздействовать на подсознание читателя и привлекать его внимание. А вот дальше начинается совсем иная наука. Те, кто прошел эту школу, рассказывают: с середины второго «модуля» начинается чтение лекций на тему «Освещение межнациональных и этнических конфликтов». Как раз на материале чеченских событий…».

Интерньюс

Институт развития прессы

Оказание обучающей и консалтинговой помощи журналистам и изданиям. Рекомендации Британского совета при поддержке Internews, IREX и др.  – Сотрудничество или противостояние — вот дилемма, перед лицом которой часто оказываются власти и СМИ в вопросе информирования общественности о действиях правительства, особенно когда речь идет о проблемах чувствительных. Обе стороны считают важной роль СМИ в формировании мнений и позиций общества. Книга «Журналистам от журналистов» (технологии формир-я мнений и позиций общ-ва).

«…Комитет обеспокоенных журналистов (Committee of Concerned Journalists) из США определил девять основных принципов журналистики в современном мире:

1. Правдивость является первостепенной задачей журналистики
2. Журналистика должна быть лояльной, в первую очередь, к гражданам.
3. Сущностью журналистики является достоверность
4. Журналисты должны сохранять независимость от освещаемых ими событий и людей
5. Журналистика должна делать независимый мониторинг деятельности властей
6. Она должна предоставлять свою информационную площадь для открытых дискуссий с целью освещения общественной критики и нахождения компромиссов
7. Журналистика должна стараться делать материалы интересными и актуальными
8. Она должна освещать новости всеобъемлюще и пропорционально
9. Журналистам должны быть созданы условия, позволяющие им действовать по совести…»

«…Другой миф – то, что независимость требует от журналистов быть нейтральными. Идея объективности настолько искажена, что сейчас ее используют для описания той самой проблемы, которую первоначально ей же, объективности, полагалось решать. Объективной журналистики просто не существует. Идея объективной журналистики, полностью независимой от создателя, - миф. Как и все люди, журналисты имеют свои склонности и предубеждения. Но профессиональный журналист знает, как использовать стандарты своей профессии для преодоления своих пристрастий и предубеждений. При этом журналист скорее стремится к сбалансированности, чем к объективности…»

Такого рода трактовки подводят основу под главный принцип демократии в журналистике представителям доминирующей (или традиционной) точки зрения, которой придерживаются 90% населения и некой «прогрессивной позиции», которую разделяют, к примеру, 0,02% должно быть предоставлены равные (по площади публикации, по продолжительности телевизионного времени) возможности, чтобы высказать свою позицию. Т.е. основной принцип, который продвигают западные фонды – это сбалансированность, которая должна заменить справедливость.

Провозглашая принцип объективности и точности представления информации западные СМИ используют, так называемую «третью партию», которая является «сливным бачком» непроверенной или чётко выстроенной информации в интересах одной стороны. Далее «чистые и демократические» СМИ могут перепечатывать новость со ссылкой на данный источник.

Мало иметь мозговой центр, который разрабатывает мероприятие и дирижирует его выполнением, необходимо иметь нечто иное, третье. Этой третьей силой, получившей в литературе по паблик рилейшнз название "третьей партии", должны стать специальные организации, комитеты или любые другие формирования, основное назначение которых - влиять на отношение определенных групп общественности к корпорации или любому другому учреждению, разворачивающему PR-акции.

Метод "третьей партии" позволяет лучше использовать социально-психологические особенности влияния на общественное мнение. Ведь лицо или организация, пользующиеся уважением и имеющие хорошую репутацию, как правило, оказывают значительное влияние на массовое сознание. Будучи в то же время внешне незаинтересованной стороной, «третья партия» не только отвлекает внимание общественности от интересов, которые она на самом деле представляет, но и может рассчитывать на большее доверие. Наконец, этот метод достаточно эффективен для влияния на средства массовой информации, поскольку участниками «третьей партии» могут оказаться весьма уважаемые люди, причем они могут принимать участие в таких масштабных событиях, которые средства массовой информации просто не в состоянии обойти вниманием.

Используя традиционную для СМИ проблему дефицита новостей применяются, так называемые, псевдоновости о псевдособытии. Не будучи случайным, оно планируется, устраивается или инициируется. Как правило, это не крушение поезда или землетрясение, а интервью.

Оно устраивается заранее (хотя и не всегда) исключительно ради того, чтобы о нем сообщили или снова повторили. И поскольку его успех измеряется именно этим, то уже в сам план закладывается такое качество, как способность быть новостью, для того чтобы она воспроизводилась средствами массовой информации. Согласование времени в таком событии фиктивное или перевернутое; объявление дается заранее "для будущего распространения" и готовится так, как будто событие уже произошло. Вопрос: "настоящее ли оно?" менее важен по сравнению с вопросом: "заслуживает ли оно того, чтобы быть новостью?«

Его связь с реальной ситуацией двусмысленна. Интерес к событию растет именно благодаря этой двусмысленности. По отношению к псевдособытию вопрос "что оно означает?" приобретает новое измерение. Если интерес к новости об аварии поезда вызван тем, что случилось и в какой последовательности, то интерес к интервью всегда обусловлен тем, действительно ли оно имело место и чем оно могло быть мотивировано? Действительно ли все изложенное в заявлении правда? Без наличия определенной доли такой двусмысленности псевдособытие не способно вызвать большого интереса.

Если исходить из тезиса, что война – это нанесение максимального экономического урона, имеющего целью заставить его признать поражения и пойти на условия победителя, то в нынешнее время, когда до 80% стоимости компании составляет её репутация, одним из важнейших инструментов в потенциальном столкновении становятся коммуникации.

Оружие 3-й мировой войны – информация и технология её распространения. С помощью неё произведены многочисленные перевороты, захваты и удержание огромных территорий. Один только проигрыш в коммуникационной войне на Украине привёл к потере контроля территории и прямым финансовым потерям, которые можно оценить в десятки миллиардов долларов, а также к глобальным геополитическим изменениям.

Crisis management (управление кризисами) - это современная технология ведения конкурентной борьбы не силовыми, а разрешенными законами методами, создания переломной ситуации, удержания контроля над ней и, в конечном итоге, - получение прибыли.

По всем западным канонам к решению проблемы выживания фирмы положено готовиться заранее - разрабатывать "красные папки кризисного реагирования", подбирать группу кризисного реагирования (Таsk Fогcе). Цель - вытеснение с рынка конкурирующей компании, переманивание клиентов, "захват" предприятия.

Именно поэтому оппонирующая в кризисе сторона уделяет особое внимание поиску наиболее талантливых журналистов, уже настроенных против страны, понимая под ней коррупционный «демократический» менеджмент или склонных к переходу на сторону противника под красивыми лозунгами. Ведь дальше от журналистов, а в ближайшем будущем редакторов своих же или более крупных изданий, особо ничего и не потребуется – нужно только взять из всего потока новостей с информационных лент нужную трактовку и подать её соответствующим образом.

Наверное, особого открытия не сделаю, если скажу, что в крупнейших медиа-холдингах (Издательский дом Sanoma Independent Media (SIM), Коммерсант и др.) оппонирующих пророссийской позиции творческие и административные коллективы подобраны по очень жёсткому идейному принципу, где даже в отделе спорта не встретишь иной позиции, нежели у главного редактора, не говоря уже об отделе культуры.

Международные фонды предоставляют готовые шаблоны действий и инструкции легетимизируя их, как принятые и одобренные «международными» журналистскими организациями. Одним из методов оппонирования к обществу является метод мониторинга государственных программ, где в частности говорится, что журналист может использовать следующие методы работы –

• «…изучение статистической информации
• проведение интервью
• организация исследований
• мониторинг публикаций, статей, информации, опубликованной в прессе
• изучение докладов международных организаций…»

а среди международных организаций обычно появляются такие как Human Rights Watch, Московская Хельсинская группа, Фонд Карнеги и т.п.

При подготовке материалов даются конкретные советы, как необходимо взволновать читателя «…Исследование должно содержать информацию, которая потрясает читателей. Они находят информацию, которую не могли даже вообразить, а также все ответы на свои вопросы…». Как преодолевать непредоставление информации или задержку с ответом на запросы «…Если нам отказывают в получении информации, этот факт для нас также является свидетельством, которое мы можем использовать в нашей статье…». Подробное пояснение, как работать с источниками информации в государственных структурах «…Что касается источников информации, которые могут дать нам важные темы для расследования, то нет необходимости использовать каждый источник в статье. Если источник доверяет нам, то просто обеспечивает информацией, и тогда мы проверяем некоторые  дополнительные детали и начинаем исследование. Например, если что-то важное   случится в одном из министерств, то человек, работающий там, будет наиболее осведомлен об этом. Именно поэтому хорошо иметь преданных нам людей в каждой организации, которые могли бы быть источником предоставления определенной информации и документов. Источником может быть любой человек. Нет необходимости в том, чтобы этот человек был крупным чиновником. Значение источника - в обеспечении информацией…».

Наставление также рекомендует «…Журналисты не имеют никакого права представлять в статье свое личное отношение к нарушителям или жертвам. Кроме того, неразумно используемые и слишком эмоциональные цитаты могут испортить статью и снизить к ней уровень доверия со стороны читателей. Все стороны конфликта не просто должны присутствовать в статье. Между ними необходимо сохранить баланс. Иначе читатели могут подумать, что журналист лоббирует, защищает интересы одной из сторон конфликта…».

Среди других наставлений находим описания проведения «Конфронтационного интервью» - «…Это интервью с политиками, активистами, лидерами профсоюзов или кем-то еще, представляющими интересы противоборствующих или конфликтующих групп или партий. Журналист должен уравновесить интервью, представляя противоположные точки зрения. Интервьюируемый может рассчитывать на представление, объяснение и защиту своей позиции. С другой стороны, журналист не должен позволять интервьюируемому использовать интервью в целях собственной пропаганды. Журналист должен быть достаточно настойчивым, задавая вопросы, но стараться избегать агрессивности, которая может подорвать его авторитет (особенно в интервью лицом к лицу)…». Реализация такого принципа была отлично продемонстрирована на конкретном примере участия депутата Госдумы Евгения Фёдорова в прямом эфире радио «Свобода». Избегая агрессивности, но используя вопросы, который ведущий задавал, перебивая и сбивая с мысли выступающего, не давая ему сосредоточиться и дать возможность ответить (материал здесь -  http://www.youtube.com/watch?v=lnscav8h8BE (14-я мин)).

Конечно же, журналист либеральных СМИ соблюдает «законы жанра» и сохраняет баланс. Как упоминалось выше при обсуждении какой-либо темы представителям доминирующей (или традиционной) точки зрения, которой придерживаются 90% населения и некой «прогрессивной позиции», которую разделяют, к примеру, 0,02% должно быть предоставлены равные (по площади публикации, по продолжительности телевизионного времени), т.е. так называемые «сбалансированные возможности», чтобы высказать свою позицию. Далее начинается искусство журналиста и его наставников по подбору этих позиций. Для их выражения журналист, согласно наставлений, собирает в течение своей карьеры пул экспертов и здесь, чтобы использовать метод «третьей партии» свою основную идею, которой посвящена статья нужно вложить в уста лучшего и наиболее убедительного эксперта. Оппонирующая и негласно порицаемая журналистом сторона должна быть представлена наименее убедительным и плохо излагающим свои мысли экспертом. Используется аналогичный баскетболу метод «сплава» игры, когда судья по формальным критериям (количеству фолов) в адрес одной и другой команды выглядит справедливым, но в качественном аспекте он уничтожает («ломает») игру команды, давая фолы её лидерам в самом начале игры. Это сковывает игру главных её организаторов и бомбардиров, а несправедливость судей вызывает бурю эмоций, что и ожидают «опытные» рефери, чтобы наказать еще и «техническим» фолом, а то и удалить. Таким образом «ломается» игра, а в техническом протоколе все формальные технические показатели не позволяют предъявить претензии судейской бригаде.

Среди многочисленных неправительственных организаций, работающих с журналистами, хотелось бы выделить несколько:

Институт повышения квалификации журналистов Fojo (город Кальмар, Швеция) при финансовой поддержке Шведского агентства международного сотрудничества и развития СИДА/SIDA. Организация СИДА/SIDA выплачивает участникам программы суточные, оплачивает их поездку в Швецию, а также проживание и питание во время пребывания в Швеции. (Институт Fojo был основан в 1972 году в небольшом юго-восточном городке Швеции Кальмаре изначально как учебное заведение для повышения квалификации не зарубежных, а местных журналистов. И, отметим, шведские «акулы пера и микрофона» шлифуют здесь свое мастерство до сих пор. Основной упор делается на Белорусcию, Украину, страны Средней Азии и Южного Кавказа. Учебные проекты Fojo действуют также во Вьетнаме, Шри-Ланке, Бангладеш, Пакистане, в странах Латинской Америки и Африки. Из бывшего СССР на семинарах Fojo уже побывало более двух с половиной тысяч журналистов. Все расходы на иностранцев оплачивает шведское агентство международного сотрудничества СИДА (SIDA)).

В трехнедельную программу семинара включены лекции, ознакомительные визиты, встречи со шведскими журналистами. На семинаре будут рассмотрены различные аспекты роли журналистики в обществе, в первую очередь на примере Швеции, как страны с укоренившимися традициями свободы печати и свободы слова.

Участие в семинаре принимают практикующие журналисты (от 25 лет и старше) из газетных изданий, информационных агентств, радио и телевидения. Отбор участников проходил на конкурсной основе. По результатам отбора на основании анкет и эссе отобираются для поездки на семинары по теме "Журналистика и демократия". В рамках  семинара лекции, мини-семинары, ознакомительные мероприятия и групповые занятия проходят ежедневно, кроме выходных дней, в режиме полного рабочего дня, т.е. 40 часов в неделю. От участников требуется обязательное присутствие на занятиях по всей программе семинара.

Цели и задачи семинара Fojo

На семинаре будут обсуждаться следующие вопросы:

•   условия работы средств массовой информации в разных странах

•   значение прессы в демократических процессах

•   журналистская этика и свобода печати

•   новые подходы в оценке новостей, критика источников информации, журналистские расследования

•   актуальные вопросы журналистики Востока и Запада

Программа нацелена на предоставление знаний и поддержку усилий по :

•   улучшению журналистского мастерства путём развития профессиональных навыков и     редакционных структур

•   обсуждению этических норм журналистской профессии, учитывая условия труда и     ответственность каждого журналиста

•   созданию законов и правовых норм, защищающих свободу печати, свободу слова и другие конституционные права

•   организации пресс - клубов или других организаций, гарантирующих безопасность и права журналистов

Содержание семинара

Трехнедельная программа требует активности со стороны участников и начнётся с обсуждения ситуации в СМИ и условий работы журналистов в странах-участницах. На семинаре будут рассмотрены различные аспекты роли журналистики в обществе, в первую очередь на примере Швеции, как страны с укоренившимися традициями свободы печати. Вопросы профессиональной этики и ответственности журналиста также относятся к основным темам семинара.

В течение 3-х недель участники познакомятся с такими вопросами как:

- сила традиции и возможности журналистики в демократическом обществе;

- действительность и перспективы развития журналистики в Швеции и в странах-участницах семинара;

- поиск и критика источника информации, оценка новостей;

- законодательная база, основы и гарантии свободы печати;

- практические навыки и современные направления в развитии печатных и вещательных СМИ;

- профессиональные методы работы и актуальные темы в журналистике Запада и Востока.

Fojo  также проводит семинары и на территории стран СНГ, в частности совместно с "Интерньюс - Казахстан" проводился семинар для журналистов негосударственных печатных СМИ "Освещение темы экологии в печатных СМИ на юге Казахстана". Стоит обратить внимание, что важность темы подчеркивает следующая информация - Организаторы семинара (FOJO) оплатили проживание и питание слушателей в течение семинара, а также транспортные расходы до Бишкека (по приезде участника в Бишкек).

Слова манипуляции

«…Психолог Мильтон Эриксон в ходе многих исследований пришел к выводу, что каждое слово имеет несколько слов-реакций. Скажем, согласно исследованиям, с телефоном у многих возникает ассоциативный ряд: пальцы, далеко, беспокойство, близкий, голос, не видно, неожиданно. Как видите, этот ряд далек от логического описания "мобильный", "удобный", "небольшой". Но он самый важный, если мы говорим о потребительском поведении. Или другой пример из книги о Мильтоне Эриксоне. Беременная женщина, когда ей предъявили слово "живот" (стимульное слово), выдавала ассоциативный ряд (слова-реакции): больной, беспокойство, младенец, бояться, операция, болезнь, забыто, предъявляя все страхи в очень наглядной форме. Предъявив человеку любую вещь или явление, будь то автомобиль, компьютер или менструальный цикл, мы можем получить слова-реакции. Если они позитивные - следует возвращать их человеку, если негативные - развернуть наоборот.

Метод Эриксона заключался в том, что он вводил пациента в состояние транса и

транслировал ему слова-инъекции, противоположные негативному ряду реакций.

Создавая новые связи - позитивные…» www.advertology.ru/print13308.htm

В рамках информационной стратегии можно выделить несколько целей:

Создание образа неправедной и злонамеренной страны под названием Россия, а также её общества. Создание и поддержание информационной среды, в которой порицаются национально ориентированные формы развития, как дремучие, необразованные и асоциальные, а при этом превозносятся иные «ценности» при помощи «слов-реакций» заранее настроенных как позитивные и не подлежащие обсуждению - общечеловеческие ценности, европейские ценности, Западная цивилизация, Свобода, Свобода слова, Демократия, Защита прав человека, Правозащитник, Мультикультурализм, Гражданское общество, Толерантность, Диссидент, Оппозиция (вместо иностранных групп влияния), Повстанцы (вместо террористы или иностранные наёмники), Демократические силы, Международное сообщество, эксперты и т.д.. Используя информационную и рекламную активность формировать всё увеличивающийся разрыв неудовлетворённых желаний. Красивые автомобили  многие другие товары класса люкс есть, но не у меня, а в Москве. Красивые девушки, которые задаются СМИ и рекламой, как символ успеха не окружают обычного обывателя. Рядом с ним обычные девушки и женщины, что порождает внутреннее чувство ущербности. Как говорится, хочешь облечь человека на бесконечные страдания, заставь его желать невозможного.

Использование слов-понятий, которые, как кажется большинству, понятны всем позволяет получать в любой публичной дискуссии заведомое преимущество. Для большинства кажется, что понятие «общечеловеческие ценности» безусловное достижение западной цивилизации, где принимается заведомо на веру всё содержание этого понятия, хотя это словосочетание обычная манипуляция, скрывающая за собой внешне навязываемый силовым путём путь развития для всех  стран по единым правилам. Где владелец «краплёной колоды» полностью владеет процессом манипуляции в этой модели и однозначно обыгрывает всех, встающих на путь общечеловеческих ценностей, при этом обладая правом на внесение изменения в правила в любой момент.

На конкретном примере продвижения радикального Движения исламского возрожде­ния Таджикистана (ДИВТ) рассматривается информационно-психологическое противоборство в Таджикистане, где радикализм и терроризм также рассматривались и применялись как инструменты для достижения поставленных целей (брошюра «Информационно-психологическое противодействие в период подготовки и ведения боевых действий» 2002). В рамках стратегии проведения информационной операции:

«…Формировались специальные «языковые поля» пропаганды для воздействия на различные социальные группы. «Поля» объединяют ключевые политические термины и мифы, названия доктрин, специальную политическую лексику, слова-лозунги, вводят в употребление набор идей, политических суждений и мнений, систему символов, идеоло­гических установок и ценностей. Представители конкретных социальных групп думают и говорят в рамках «языкового поля» того политического направления, которое поддержи­вает данная группа, в итоге - «поле» формирует их сознание….»

Можно высказать предположение, основанное на личных впечатлениях от информационного поля в стране, что приблизительно 2009 – 2010 годах произошёл достаточно радикальный разворот государственных и прогосударственных СМИ. Это можно хорошо наблюдать на примере освещения военно-информационных операций против Туниса, Египта, Ливии, Сирии и других стран. Даже очевидные факты, доказывающие управление США этими операциями и участия в их организации и проведении англосаксов и наёмников нашими СМИ игнорировались, а легитимные правительства сразу получили негативное клеймо «режим». Причём в эфире телевидения и радио звучали две взаимоисключающие точки зрения. Редкие пророссийские эксперты (Максим Шевченко, Михаил Леонтьев) говорили о том, что это откровенная иностранная агрессия, но все выпуски новостей, коих было несоизмеримо (на порядки) больше продолжали отказывать в легитимности правительствам. Что звучит, по меньшей мере странно, т.к. даже на взгляд дилетанта, видно, что это идёт в разрез с экономическими и политическими интересами России.

Может показаться странным и нелогичным утверждение, что российские государственные СМИ могут занимать позицию, противоречащую российским интересам. Но лучше провести детальный анализ, а также предположить, что их позиция отражает общую ситуацию в управлении страной, где многие действия и решения также выглядят противоестественно с точки зрения национальных интересов.

Смысловой, страновой и предметный продакт плейсмент в фильмах направленный против России

Цель заказчика смыслового продакт плейсмента - доведение уровня «знания» об объекте в заданном ключе до состояния «рефлекса Павлова» - «лампочка – слюна».

Продакт плейсмент для нас вещь уже далеко не новая. Мы привыкли к появлению в кадре часов определённой марки или сигаретной пачки у агента «007», но почти никогда не задумывались над причинами появления в кадре людей той  или иной национальности на определённых ролевых позициях. Когда заставим свою память вспомнить фильмы мы с некоторым трудом сможем определить, что арабы достаточно долгое время были террористами и насильниками, а русские это представители «кровавой гэбни», мафии, обезумевшие террористы, торговцы наркотиками, женщинами и оружием. Тем более, что часто связь русских (славян) с террором, жестокими и немотивированными убийствами, где головы от попадающих в них пуль лопаются прямо в кадре, делается чёткими знаками, когда убийцы армии вымышленной или невымышленной страны одеты в военную форму идентичную советской или российской, используют советское узнаваемое вооружение (например, автоматы «Калашникова») и военную советскую (российскую) технику, а также в кадре говорят на русском языке (пусть и плохом) и носят славянские имена. Эти якоря закладываются, чтобы в будущем на подсознательном уровне при появлении знаков (атрибутов) у зрителя проецировалось негативное восприятие на россиян.

Реализация такого рода проектов по созданию «образов-реакций» по аналогии со словами-реакциями предложенному методом психолога Мильтона Эриксона или техника вложенных сообщений можно увидеть на одном из примеров – фильм «Неудержимые-2».

Кинопоказ. Премьера в России 08.08.2012. Объём сборов в России - $17 864 417

ТВ-показ. 15.09.2013 (воскресенье) в 22.00 (прайм-тайм) Премьера. "Неудержимые-2" на «Первом канале»

Визуально знакомые по ТВ-репортажам образцы советской и российской военной техники и вооружения с жёсткой привязкой к террористам и откровенному ничем не обоснованному насилию. С «Калашниковыми» по англосаксонскому сценарию должны быть только представители «Империи Зла». Террористы вооружены исключительно советско-российским оружием, чтобы ни у кого не возникло иного толкования, как прямая связь РУСИ с Мировым Злом

Борцы за «свободу» с оружием американской армии и НАТО

«Террористы» с легко читаемыми «знаками» в виде вооружения и униформы

Ведь естество (подсознание) не рационально в своих желаниях, а сознание расчетливо. Разум знает, что всего и сразу не бывает и даже чревато. А естество всеядно и жадно - хочет всего и сейчас. Получается, покупки или принятые решения, аргументированные разумом, нас просто устраивают. А вот приобретения или принятые решения, продиктованные желанием, по-настоящему радуют наше внутреннее «Я». Т.к. рациональное будет говорить человеку, что это будет вредить ему, значит необходимо перевести на уровень бессознательного рефлекса. Только будучи в таком состоянии человек способен отключить все блокировки от самоуничтожения.

Итоговая цель – при определённом количестве контактов у целевой аудитории возникает ассоциативный ряд образов-реакций, который должен выстроить следующую смысловую схему

Поэтому  когда показывают Парад Победы с Красной Площади старшее поколение и те, кто был воспитан в системе ценностей СССР, видят парад победителей, а обыватели Америки, Западной Европы и новое поколение России и стран бывшего СССР и социалистического блока, получившее критическую дозу заведомо ложной информации в визуальных образах и вербально, видят агрессивную военную машину связанную с террором и преступностью.

Смысловой, культурный и страновой продакт плейсмент – это «джинса»?

«Джинса » (сленговое слово) - в действительности означает умышленно скрытую рекламу или антирекламу, представленную в виде новостей, авторских текстов, аналитики и телевизионных программ.

Жесткий контроль «джинсы» на всех видах медиаинструмента в части того кто и что пьёт, ест и курит в кадре, на чём ездит и летает и т.п. со стороны владельцев СМИ, издателей книг и создателей кинофильмов,  делает невозможным произвольным использование чего бы то ни было без согласования с главным продюсером и юристами кино- теле- компании, газеты, журнала или интернет ресурса.

Так может ли существовать смысловой, культурный и страновой продакт плейсмент, при этом щедро оплачиваемый? Рискну предположить, что да. Слабо верится, что режиссёры, которые даже у фильмов с продолжением меняются, как перчатки, выработана жёсткая установка на ненависть к арабам или русским. Можно предположить, что такой продукт, как смысловой, культурный и страновой (национальный) продакт плейсмент не может быть выставлен в открытую продажу через рекламные агентства с объявленной ценой. Ключевыми людьми в этой конструкции являются продюсеры, за которыми большинство людей редко следят, но при этом через них проходят все деньги и именно они определяют режиссёров на создание кино, а актёров на те или иные роли. Т.е. в руках этих непубличных людей те рычаги, что ранее в СССР лежали на цензорах – отлучение от профессии неугодных режиссёров и актёров или их продвижение к «звёздам» (премии каннского фестиваля  и «Оскар»), корректировка сценариев в нужном ключе или полный отказ от их постановки, а также проведение идей, которые не могут быть озвучены, как публичные. Один из целой серии наиболее жёстко и враждебно настроенных на протяжении десятилетий фильмов о террористе всех времён и народов агенте «007» сразу же вызвал мой интерес. Анализ данных о творческой и продюсерской группе по фильмографии бондианы показал, что за 40 лет там поменялись все – режиссёры, актёры. Неизменной осталась только одна ключевая нить – это продюсеры. За 40 лет семья Броколи не продюсировала только один фильм из 24, а главный продюсер этого затянувшегося сериала Альберт Р. Брокколи передал далее проект своей дочери Барбаре Брокколи, с которой часть фильмов была спродюсирована совместно. Фамилии остальных продюсеров встречаются также, с завидной регулярностью, и редко сменяются (подробно в файле «2012_09_30 Список фильмов о Джеймсе Бонде (с режиссёрами и продюсерами)». Стоит отметить, что продюсерская группа «007» отметилась и многими другими фильмами похожей тематики. Аналогичная ситуация и с другими знаковыми фильмами где продюсерами выступали актёры, исполняющие главные роли Сильвестер Сталлоне («Рэмбо», «Роки»), Жан-Клод Ван Дамм.

Негативный образ страны её гражданин невольно проецирует на себя

С точки зрения инвестиций в такой продакт плейсмент – он более чем удачен для противника, ведь фильмы сняты давно, а они как рекламные батарейки Energizer, всё продолжают и продолжают работать над сознанием, эмоциональным состоянием старшего и вновь подрастающих поколений. Сейчас они показываются по всем главным и неглавным каналам России, которые ставят в самое смотриельное время и платят за права показа, при этом никто не заявил о репутационном ущербе, как страновом, так и брендов военной техники. Смысл этих фильмов переворачивает действительность с ног на голову настоящие террористы и убийцы становятся борцами за свободу, а те, кто помогали бороться со злом стали в глазах зрителей негативными образами. Такого рода смысловая конструкция формирует у зрителя негативное отношение к своей стране («страна уродов и убийц») и занижает самооценку жителей России из-за проецирования на себя этого образа. Такого рода смысловые конструкции в рамках общей стратегии участвуют в создании благодатной почвы для вовлечения в радикальную деятельность по борьбе с «кровавым режимом».

>>В начало  Часть 2  >>Часть 3